Avec sa série In A Parallel Universe, le photographe beyrouthin Eli Rezkallah inverse les clichés machistes des pubs des années 50 et 60 pour notre plus grand plaisir. A l'époque d'un machisme qui vit (enfin) sa belle mort prochaine, on y retrouve les délires du Freddy  Mercury des 70's dans les clips de Queen. Que du bonheur ! 

De la période 50's Eisenhower, avec son mâle dominant et ses pelouses bien tondues avec petite barrière blanche devant, il ne ressort plus que de temps en temps de ces pubs impayables/horreurs incroyables, dont les versions anglo-saxonnes sont encore plus à gerber que celles paraissant dans les magazines hexagonaux à la même époque. 

L'idée lui en est venue en se souvenant de ceci à l'écoute de ses proches :

Last Thanksgiving, I overheard my uncles talk about how women are better off cooking, taking care of the kitchen, and fulfilling “their womanly duties. Although I know that not all men are like my uncles and think that way, I was surprised to learn that some still do, so I went on to imagine a parallel universe, where roles are inverted and men are given a taste of their own sexist poison.

Lors du Thanksgiving familial, l'an passé, j'écoutais mes oncles (macho libanais) s'extasier de la  présence des femmes en cuisine, là où elles remplissent le mieux leurs devoirs  féminins. Et,  bien que je sache que tous les hommes ne fonctionnent plus de la sorte, j'ai été surpris que certains y croient encore. Je me suis alors imaginé un univers parallèle où les rôles seraient inversés,histoire de donner une idée à ces hommes de ce qu'ils déversent avec leur poison  machiste.  Le résultat est là, rien moins qu'édifiant !

Jean-Pierre Simard le 19/01/18
In A Parallel Universe d'Eli Rezkallah

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